Nimi ”Chairing” on sanaleikki, jossa yhdistyvät Tex Mexin jakamiselementti sekä englannin tuolia tarkoittava ”chair”.
– Monet kaipaavat nyt enemmän kuin koskaan yhdessäoloa ystävien ja perheen kanssa. Yksi Tex Mexin tärkeimmistä kulmakivistä on sen sosiaalisuus – kokoontuminen yhdessä läheisten kanssa samaan ruokapöytään, kulhojen kierrättäminen syöjältä toiselle, keskustelu ja nauru. Chairing tarkoittaa yksinkertaisesti makujen, elämysten ja yhteisen ajan jakamista. Tuoli toimii tässä symbolina pöytään kutsumiselle. Sieltä löytyy tietenkin kaikille paikka, sanoo Paula Backman, Paulig-konsernin markkinointijohtaja.
Paulig haluaa kategoriajohtajana tuoda herkullisen yhteisöllisyyden mukaan Tex Mex -markkinointiviestintäänsä tavalla, joka on Santa Maria -brändille ominaista.
– Chairing on vahva idea, ja vahvat ideat ovat yksinkertaisia, relevantteja ja uskottavia. Tavoitteenamme on, että uusi konseptimme on pitkäaikainen ja voimme tukea sillä brändimme rakennusta medioista vähittäiskauppaan ja bränditeoista taktiseen tuoteviestintään asti, sanoo Antti Lauronen, Paulig-konsernin Director Creative, Planning & Digital.
Chairing-markkinointikonsepti on tehty jaettavaksi kaikille Pauligin Santa Maria -brändin Tex Mex -markkinoille ja se näkyy kuluttajille Suomessa vahvasti esimerkiksi sosiaalisen median kanavissa. Chairing on luotu yhteistyössä TBWA:n monikansallisen tiimin kanssa.
– Kutsuimme yhteistyökumppanimme samaan Tex Mex -pöytään, jotta voisimme jakaa osaamista ja parhaita käytäntöjä. Lopputuloksena löysimme ratkaisuja, jotka toimivat hyvin eri maidemme markkinaeroista huolimatta, Lauronen summaa yhteistyötä.
– Chairing on jo osoittautunut toimivaksi monella markkinalla, vaikka selkeitä eroja on esimerkiksi siinä, miten Tex Mex -kategoria koetaan. Tärkein elementti onnistumisessa on sekä Pauligin että meidän monen markkinan välinen yhteistyö, jolla luotiin tuore ja pitkäaikainen konsepti Santa Maria -brädin Tex Mex -kategorialle, toteaa Carl Dalin, TBWA\:n Art Director ja osakas.
Lisätiedot
Pirjo Hästbacka
Viestintäpäällikkö, Paulig
+358 50 356 8359
Pauligista
Paulig on perheomisteinen elintarvikeyritys, joka rakentaa uutta ja vastuullista ruokakulttuuria – sekä ihmisille että maapallolle. Pauligilta saa kaikkea maistuvaa: kahvia ja kylmiä juomia, Tex Mex- ja snacks -tuotteita, mausteita sekä kasvipohjaisia vaihtoehtoja. Yrityksen brändejä ovat Paulig, Santa Maria, Risenta, Poco Loco ja Liven. Vuonna 2021 Pauligin liikevaihto oli 966 miljoonaa euroa ja konsernin palveluksessa on noin 2 300 työntekijää 13 eri maassa. He kaikki panostavat lupaukseen ”For a life full of flavour”. www.pauliggroup.com
